いつもどうやってコンセプトを作っているの?と言われますが、大手の広告エージェンシーの大御所の方みたいに、私たちは体系化されたメソッドみたいなものは特に持っていません。(コアアイデアとかコミュニケーションがうんぬんとかね。横文字ばかりでなんだか難しいと思う)

だから、誰にでもできるような形で、やり方を教えることはとても難しいです。少し補助しながらいつもつくっていきます。

でも、あえてやり方をいうと、ある人が日頃からアウトプットしているクリエイティブ、雰囲気やキャラクター、イメージ、非言語や言語の表現をよく観察して、一生懸命観ること。とても泥臭いやり方をします。

そうしたものを分析、解析して、整理整頓していくと、共通して世の中に訴えかけている要素は何か? そして、指し示している潜在的な問題は何か? が見えてきます。

そういう部分を、次には比喩表現として、具体的にファンにしたい人たちにとって届けやすい手紙の形にアレンジします。ここにクリエイティブを投入して、より革新的な言い換え、メタファーを考えます。

私はこれが本当のコンセプトだと考えています。

そしてそこから派生した活動がブランディングです。インスタグラムやフェイスブックで、体験していることを表現することはブランディングではありません。これらの行為は前提となるコンセプトがないことがほとんどで、効果がとても低いです。

なぜなら、その行為は誰かの価値観を変容して、時代の針を前に進める行為ではないからです。

アーティストはワガママであるべき、というのは20世紀の論理であり、本当のアートとは人類に対して愛情をもって豊かさを提案することだと思っています。少なくとも私が触れた一流の文化人の方々はそういう想いで作品を作っていました。

もう、なんとかマーケティング、なんとかブランディングみたいなコピーのエッジで人を惹きつけるのはやめて、価値観を見つめなおす根本的なアートに対するリテラシーを高めていきませんか?

私たちはそんな活動をやっていきたいと考えています。

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How do you always make a concept?

Although it is said, we do not have anything like a systematized method, like the big advertising agency’s biggest person.

I think that it is somewhat difficult.

So, it is very difficult to teach the way in a way that anyone can do. I will always make it while subsidizing a little.

But daringly, watching the creatives, atmosphere, characters, images, non-verbal expressions and languages ​​expressively output by a person frequently, watching hard.

I do a very muddy way.

What are the elements commonly appealing to the world when analyzing and analyzing elements and arranging them in order?

And what are the potential problems being pointed? You will see it.

Next, as a metaphorical expression, I will arrange those parts in the form of a letter that is easy to reach for those who want to make it a fan. I will introduce creatives here and think about more innovative paraphrases and metaphors.

I believe this is the real concept.

And the activities derived from it are branding.

To express things you are experiencing with instagrams and facebooks is not branding. Most of these actions lack the prerequisite concept and the effect is very low.

Because the act is not an act of transforming someone’s values ​​and advancing the needle of the times.

It is the logic of the 20th century that the artist should be a selfish, and real art seems to be proposing affluence to mankind with affection. At least the first-class cultural people touched me were making works with such feelings.

Do not you end up attracting people at the edges of copying like marketing, somehow branding, do not you increase literacy to fundamental art that looks back on values?

We would like to do such activities.

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